Le quotidien numérique pour tablettes The Daily va disparaître

Présenté comme "l'avenir de la presse" lors de son lancement en février 2011, le quotidien The Daily, publié uniquement sur les tablettes numériques d'Apple, cessera d'être diffusé le 15 décembre prochain. Rupert Murdoch, le patron du groupe News Corp qui édite The Daily, parle d'une "expérience audacieuse qui n'a pas su trouver son audience".

Lorsque Rupert Murdoch avait dévoilé le nouveau journal pour iPad, il était alors persuadé d'entrer dans une nouvelle ère de l'édition. Notre défi, avait-t-il relevé, "est de prendre le meilleur du journalisme traditionnel - des bons reportages sur le terrain, une édition solide, un regard curieux - et de combiner ces éléments."

Alliance piégeuse

Mais l'alliance stratégique avec Apple - qui dominait à ce moment le marché des tablettes -  apparaît comme un piège. Malgré une excellente intégration des fonctions graphiques et multimédias de la tablette, The Daily n'avait rien de nouveau. D'autres le faisaient déjà et la révolution digitale reste aujourd'hui encore à inventer.

Jean-Marie Charon, sociologue des médias au CNRS en France, diagnostique également une autre cause à cet échec. "On s'aperçoit maintenant que l'usage de la tablette intervient dans un continuum de médias - et notamment de médias numériques - qui part du matin jusqu'au soir: le matin le smartphone, l'ordinateur sur le lieu de travail, de nouveau le smartphone dans les transports en commun et la tablette plutôt le soir", remarque-t-il. Et "ce n'est pas vraiment l'idéal pour transposer un concept de quotidien qui a été pensé plutôt pour le matin."

Un marché trop restreint, un produit insuffisamment novateur et les usages encore très mouvants des mobiles et des tablettes: les stratégies de contenus des nouveaux médias devront encore tâtonner un certain temps pour exister.

Pierre Crevoisier/oang