La popularité de la télévision reste forte en Suisse. Le téléviseur est l’appareil électronique le plus utilisé dans notre pays : 90% de la population utilise un poste TV, contre 88% pour le smartphone. Près de deux personnes sur trois, soit 4,6 millions de Suissesses et de Suisses, regardent ainsi la télévision tous les jours. Les jeunes de moins de 30 ans sont 71% à la regarder au moins une fois par semaine et 36% quotidiennement (1).
En Suisse romande, la RTS réalise de très bons scores d’audience, avec une part de marché de 34,4% en prime time (18h-23h) pour ses chaînes RTS 1 et RTS 2. Leur empreinte, soit le nombre de personnes suivant au moins quinze minutes d’un programme chaque semaine, atteint 52,9% de la population romande (2). Un chiffre en léger recul par rapport à l’année précédente (55,3%), en raison des très bons scores d’audience réalisés lors la Coupe du monde de football fin 2022 et de la lente érosion du média TV observée dans son ensemble.
Les émissions d’actualité sont les plus suivies, avec une empreinte de 35,3% de la population romande. Elles précèdent les fictions, les magazines, le sport et le divertissement. La couverture des élections fédérales est le domaine de l’actualité pour lequel la RTS a consacré le plus de moyens. Une offre bien accueillie avec une empreinte de 30% entre le 30 août et le 22 octobre.
Au palmarès des émissions les plus suivies toutes chaînes confondues, celles de la RTS occupent les 19 premiers rangs (annexe p. 1). Le 19h30 du 19 mars consacré à la faillite de Credit Suisse trône à la première place avec une audience moyenne (rating) de 259'000 personnes et 63,8% de part de marché. Il devance La météo (22 janvier), Mise au point (8 janvier) et Caravane FM (12 avril).
Lancé en janvier 2023, Basik (28 août) intègre la 9e place du palmarès, soit un rang derrière la vénérable Passe-moi les jumelles (17 mars) qui fêtait l’an dernier son 30e anniversaire.
« Nous remarquons un fort regain d’intérêt du public pour les contenus qui permettent une forme d’évasion, à l’instar de Passe-moi les jumelles, de Bye bye la Suisse ou d’Expérience Yukon », relève Thierry Zweifel, chef du Département stratégie et programmation. « La variété des contenus que nous produisons et des plateformes sur lesquelles nous les proposons permet à la RTS d’être au service de tous les publics en Suisse romande, quel que soit l’âge et les centres d’intérêts de chacune et de chacun », poursuit-il.
Chaînes radio
Le média radio reste lui aussi très populaire en Suisse. Les programmes linéaires des stations ont atteint quotidiennement 5,3 millions de personnes (71% de la population 15+), pour une durée d’écoute moyenne quotidienne par habitante et habitant de 81 minutes (3).
Quant aux chaînes radio de la RTS, elles cumulent 46,2% de part de marché et leur empreinte atteint 38,9% (40,4% en 2022). RTS La Première est écoutée quotidiennement par 27,1% des Romandes et des Romands, devant RTS Option Musique (9,9%), RTS Couleur 3 (8,7%) et RTS Espace 2 (3,1%) (4).
Comme en télévision, les émissions d’actualité sont les plus prisées par le public romand. La Matinale de RTS La Première (7h-8h12) enregistre une audience moyenne (rating) de 75'100 personnes et 41,6% de part de marché, devant Tout un monde, Le journal de la mi-journée et Les Dicodeurs (annexe p. 2).
Sites et apps de la RTS
Après des années de croissance, le site rts.ch et ses applications mobiles enregistrent un tassement de leur audience avec en moyenne 575'100 visites quotidiennes (641'000 en 2022 avec les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football). Ils enregistrent une moyenne de 267'500 vues ou écoutes de plus de 10 secondes (5).
Les contenus de l’actualité occupent aussi la tête du palmarès digital devant le reportage de Temps présent : Mike Horn, la face cachée de l’aventurier, le documentaire Les survivants de l’Ordre du Temple solaire parlent et la série The Idol (annexe p. 3).
Quant aux vidéos proposées en direct (livestreaming), ce sont celles des sports qui trustent les premières places avec, en tête, la finale 2023 de Wimbledon (11'454 vues de plus de 10 secondes), le Grand Prix de Formule 1 du Canada et la victoire de Carlos Alcaraz au 2e tour de Wimbledon.
Réseaux sociaux
Les vues générées par la RTS sur les réseaux sociaux sont toujours aussi élevées. Présente sur TikTok, YouTube, Facebook et Instagram essentiellement, la RTS compte 1,8 million de vues moyennes quotidiennes sur ces plateformes.
C’est désormais sur Instagram que notre média compte le plus de vues moyennes (497'000), devant Facebook (440'000), TikTok (438'000) et YouTube (424'000) (annexe p. 4).
Les cinq comptes RTS générant le plus de vues quotidiennes sur l’ensemble de ces plateformes sont Tataki (443'488 vues quotidiennes), RTS Info (437’000), Les archives de la RTS (268'532), 52 minutes (130’704) et Temps présent (97'215) (6).
La RTS au contact du public
La RTS a par ailleurs déployé de nombreuses activités pour rencontrer directement les Romandes et les Romands en 2023. Elle a ainsi organisé 252 ateliers d’éducation aux médias dans toute la Suisse romande, relayés par la Conférence intercantonale de l’instruction publique (CIIP) et auxquels ont participé 4000 jeunes de 7 à 25 ans. La RTS a organisé un camp d’été intitulé « Crée ta chronique radio » avec 18 jeunes de 12 à 16 ans et qui a donné lieu à six chroniques diffusées sur RTS Couleur 3. Elle a aussi accueilli 10'000 personnes sur ses sites de Genève et Lausanne et a participé à 40 manifestations.
Le lexique des indicateurs d’audience se trouve avec les palmarès
Sources :
(1) Igem-Digimonitor 2023
(2) Mediapulse TV Data. Instar Analytics, Univers : 1’883’000 Romandes et Romands de 3 ans et + et disposant d’un téléviseur
(3) Igem-Digimonitor 2023
(4) Mediapulse Radio Data. Univers : 1’755’201 Romandes et Romands de 15+
(5) Mapp Intelligence
(6) Quintly