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Il aura suffi d'un tweet pour que le vase déborde du côté du quotidien français Les Echos. Le groupe a en effet utilisé les réseaux sociaux pour diffuser une publicité déguisée. Le message publicitaire était présenté comme du contenu journalistique. La rédaction des Echos a décidé de réagir, en menant une grève des tweets toute la journée de vendredi. L'interview de Leila de Comarmond, présidente de la société des journalistes des Echos.
La rédaction des Echos en grève suite à du marketing-rédactionnel via twitter