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Quand le drapeau américain se mélange avec le drapeau suisse. Coca-cola joue actuellement la carte locale en arborant sur ses bouteilles un large "made in switzerland". La marque a beau posséder trois sites de production dans le pays et se fournir à 95% chez des fournisseurs suisses, sa campagne est surprenante, puisque son soda est avant tout un symbole des Etats-Unis. Par Jérôme Zimmermann, avec l’interview de Hervé Devanthéry, directeur de l'agence synthèse à Lausanne.
Quand Coca-Cola joue sur le "made in Switzerland"