L'invité du 12h30

Apple et son ordinateur Lisa, Amazon et son Fire Phone, Bic et ses parfums vendus dans les bureaux de tabac. Tous ces produits ont en commun d'avoir fait un flop. Ils ne sont pas les seuls puisque, dans le secteur de la grande consommation, ce sont plus de la moitié des innovations qui finissent aux oubliettes. Le livre "Les petites bêtises du marketing" de Catherine Heurtebise, se propose de revenir sur quelques ratages de ces dernières décennies.