Près de 100'000 chaines YouTube qui misent sur l’ASMR, autrement dit de petits bruits et chuchotements répétitifs qui sollicitent le cerveau et provoquent relaxation, sommeil, bien-être ou plaisir. La plupart de ces Youtubeurs frottent, grattent ou tapotent chez eux, de manière plus ou moins bricolée, mais le succès est colossal. Reportage.