Soft Power 5/5 - Le style et lʹodeur

Comment dynamiser lʹimage de la Suisse? Comment sortir des clichés? Présence Suisse a imaginé une opération de séduction, le concept de Pop-up house. À savoir une maison louée pour quelques mois seulement dans le cœur dʹune ville voisine, des expositions temporaires, des présentations de produits innovants et de lʹévénementiel. Début juin, dans le cadre de la Semaine du design de Milan, la "House of Switzerland" présentait le travail dʹune nouvelle génération de designers.euses suisses. Mais communication politique et création font-elles toujours bon ménage?

Reportage: Laurence Difélix
Réalisation: Matthieu Ramsauer
Production: Raphaële Bouchet