Publicité et pouvoir

Le cas "Garap", ou comment démontrer l'influence de la pub.

Tout un programme… pour ce Congrès international de la publicité en novembre 1959 qui se déroule à Montreux sur le thème: Vérité et Publicité.

Le débat est ouvert, entre les trois intervenants, le président de la Fédération romande de publicité Maurice Collet, le publicitaire français Georges Petit, et le chef de publicité d'une entreprise italienne Piero Bucher.

Georges Petit s'explique notamment sur la campagne de publicité pour «Garap», qui a défrayé la chronique en France, durant le mois d'octobre 1953. «Garap» était en fait le premier coup marketing: car «Garap» ne représentait rien, si ce n'est un mot qui va susciter la curiosité de la population française, et… la toute puissance naissante de la pub!

  • Journaliste: Jacques Monnet