Emission du 22 mars 2012

Les filles du Salon de l’auto

Salon de l’auto ou salon de la bimbo ? Elles sourient sur les capots, on les prend pour de jolies écervelées juste bonnes à servir le café. Surprise ! Les marques automobiles prennent un soin inouï à les sélectionner et les former afin que pendant le salon de l'auto, elles soient le produit d'appel le plus efficace qui soit pour vendre des voitures. Temps Présent s’est glissé dans les coulisses des castings.

Malgré la haute technologie, les tablettes, les i-machins et les e-choses, les grands stratèges de la publicité n'ont pas réussi à détrôner les hôtesses. On n'a encore rien trouvé de mieux pour attirer le chaland: certains reluquent les belles carrosseries, d'autres s'attardent plus longuement sur celles qui les mettent en valeur. L'acheteur, amateur de belle voitures est ainsi transformé en australopithèque qui carbure aux hormones et ne répond qu'à ses pulsions primaires…

Mais qui sont vraiment ces jeunes filles qui pendant 12 jours font le pied de grue à côté des belles carrosseries, perchées sur des talons de 12 centimètres, et qui sourient immuablement à toute remarque même désagréable ? D'où viennent-elles, pour quelles raisons se prêtent-elles au jeu ? Pourquoi acceptent-elle de se retrouver dans la peau d'une bimbo des capots sans cervelle?

Au delà de cette caricature sexiste de la femme objet, Temps présent a suivi les futures hôtesses dans leur long périple de sélection, pendant les cinq mois qui précèdent le salon de l'auto: Marion, Laure-Lye, Sandrine, Noémie , Laura, et les autres. Au-delà des strass & paillettes, le reportage tente de répondre à cette question : comment sont-elles choisies ? Car la sélection impitoyable des marques correspond à de savantes stratégies marketing, imaginées au cœur des entreprises…

Rediffusion le vendredi 23 mars 2012 à 0h45 et le lundi 26 mars 2012 à 16h05 sur RTS Deux.

Générique

Un reportage de Stéphane BRASEY et Sabine KENNEL Montage : Roland Joseph

Bibliographie "Les filles du Salon de l'auto"

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