C'est pour trois types de raisons : technologiques, économiques et de marketing. Une entreprise peut tirer profit de son passage à une nouvelle technologie si, suite à cet investissement, sa production devient moins intense en énergie ou moins polluante. L’écologie devient également un argument publicitaire efficace.

Au niveau du droit, toute entreprise a la liberté de faire ce qu'elle juge bon pour la bonne marche des affaires en respectant le cadre légal. Donc elle est également libre de se restreindre dans son action au-delà des exigences minimales fixées par la loi, au nom de l'éthique.

Par exemple, les Services industriels de Genève mènent une politique d'environnement en promouvant les énergies renouvelables comme la production d'électricité avec des panneaux photovoltaïques. En plus, ils associent le public à cette décision en laissant au consommateur le choix de s'abonner à cette électricité plus chère pour soutenir la démarche.